Optimalizace webu pro AI: Nová éra SEO začíná
21. listopadu 2025
| Petra Sasínová
Umělá inteligence (AI) mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Klasické SEO se posouvá směrem k tzv. AI Optimalizaci (AIO) – nové disciplíně, která zohledňuje generativní odpovědi a konverzační vyhledávání. Co znamenají zkratky AEO, GEO a AIO a jak ovlivní dohledatelnost vašeho webu?
Google, Microsoft Bing i další vyhledávače začaly v posledních měsících výrazně nasazovat umělou inteligenci do výsledků vyhledávání.
Místo klasického seznamu odkazů se uživatelům zobrazuje tzv. AI Overview – generovaný přehled s odpovědí na jejich dotaz, často doplněný zdroji, obrázky nebo odkazy na související témata
Tyto přehledy shrnují informace z více webů a představují pro autory obsahu novou výzvu: jak se stát součástí AI odpovědi.
Ještě donedávna se veškerá optimalizace webu točila kolem tří písmen – SEO (Search Engine Optimization). Cílem bylo dostat web co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. Algoritmy hodnotily klíčová slova, strukturu obsahu, zpětné odkazy, rychlost načítání či mobilní přívětivost.
Jenže v roce 2025 už vyhledávače nejsou jen databází odkazů. Díky generativní umělé inteligenci se z nich stávají asistenti, kteří umí odpovídat na otázky, vysvětlovat témata a vytvářet personalizované přehledy.
Tradiční SEO zůstává důležitým základem, ale doplňuje ho trojice nových přístupů – AEO, GEO a AIO. Společně tvoří moderní strategii optimalizace pro umělou inteligenci (AI Optimization), která rozšiřuje klasické vyhledávání o generativní odpovědi a konverzační rozhraní.
Na rozdíl od klasického SEO se však AI přehledy neřídí indexem vyhledávače ani pořadím v SERPu. I web, který je v Googlu první, se tak v AI odpovědích nemusí vůbec objevit. Umělá inteligence hodnotí obsah podle jiných kritérií – relevance, kvality a důvěryhodnosti.
Zatímco klasické SEO usilovalo o první pozici ve výsledcích, AEO má cíl ještě ambicióznější – dostat se přímo do samotné AI odpovědi. To znamená, že váš web se stane jedním ze zdrojů, ze kterých AI čerpá informace pro generované shrnutí.
AI modely, jako je Google Gemini nebo Bing Copilot, totiž pracují s obrovským množstvím textu a preferují obsah, který je přehledný, napsaný přirozeným jazykem (nikoli jen „SEO texty“), důvěryhodný a odborně podložený.
Jinými slovy – AEO nezvýhodňuje texty plné klíčových slov, ale obsah, který přináší jasnou, srozumitelnou a přesnou odpověď na otázku uživatele.
Druhou úrovní optimalizace je GEO. Zde už nejde o to být citován slovně, ale získat odkaz nebo citaci v samotné AI odpovědi.
V praxi to vypadá tak, že pod generovaným přehledem se zobrazí seznam webů, ze kterých AI čerpala. Pokud je mezi nimi i váš web, máte velkou výhodu. Umělá inteligence vás označila jako důvěryhodný zdroj.
Aby se to povedlo, je důležité používat strukturovaná data (Schema.org) a dobře vyplněná metadata, mít unikátní obsah s odborným vhledem, psát srozumitelně, citovat a aktualizovat. Získat citaci od AI může být v budoucnu stejně cenné, jako mít dnes pozici „Top 1“ v SERPu.
Třetí, zatím nejmladší disciplína, je AIO. Jejím cílem je přivést uživatele z konverzačního rozhraní přímo na váš web. AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo Copilot se stávají rozhraním mezi člověkem a internetem.
Pokud má vaše stránka dobře napsaný, srozumitelný a kontextově bohatý obsah, AI ji může nabídnout jako doporučený zdroj s odkazem. Úspěch v AIO tedy závisí na tom, jak dobře váš obsah funguje v konverzačním kontextu – stručně, přirozeně, s jasným přínosem.
Optimalizace webu pro AI přehled (AI Overview) není jednorázový úkol, ale dlouhodobý proces popisující technické, obsahové i strategické aspekty webu:
AI modely fungují jinak než klasické algoritmy. Místo klíčových slov vyhodnocují záměr uživatele (search intent).
Proto pište texty, které reagují na konkrétní dotazy (jak, proč, kdy, kde, kolik), používejte strukturu FAQ, Q/A bloky nebo nadpisy ve formě otázek a odpovídejte jasně a hned na začátku odstavce. AI oceňuje stručnost a konkrétnost.
Pomáhají umělé inteligenci pochopit obsah a vztahy mezi informacemi. Například články, produkty, návody, události nebo recenze by měly mít správně vyplněné schéma (typ, autor, datum, hodnocení, cena).
AI systémy kladou velký důraz na tzv. E-E-A-T faktory (Zkušenosti, odbornost, autorita, důvěryhodnost). Jinými slovy – čím víc jste pro AI ověřený zdroj, tím spíš vás zařadí do odpovědi.
Zaměřte se na viditelné jméno autora a jeho odbornost, uvedené zdroje a citace, aktuální datum aktualizace obsahu, transparentnost (kontakt, GDPR, HTTPS, reference).
Umělá inteligence analyzuje i signály chování uživatelů (například dobu, kterou na stránce stráví, nebo míru okamžitého opuštění). Dále vyhodnocuje, zda návštěvníci na webu skutečně našli, co hledali.
Důležité prvky – přehledná navigace a čitelnost textu, responzivní design a rychlé načítání, kvalitní vizuální doprovod (fotky, grafy, infografiky) a jasné CTA prvky („Zjistit více“, „Vyzkoušet zdarma“).
AI přehledy často kombinují text, obrázky a videa. Pokud váš web nabízí i vizuální informace, má větší šanci být součástí shrnutí.
Přidejte do článků ilustrační obrázky s alt-textem, infografiky s vysvětlením klíčových pojmů, krátká videa nebo animace (např. návody, srovnání, ukázky).
AI přehledy se neustále mění. To, co dnes funguje v Google AI Overview, může být zítra jinak. Pravidelně sledujte, zda se váš web zobrazuje v AI odpovědích, testujte různá klíčová slova a sledujte nové formáty (ChatGPT Browse, Bing Copilot, Perplexity.ai).
AI přehledy nepředstavují konec SEO, ale jeho evoluci. Zatímco dříve jsme soutěžili o první pozici v SERPu, dnes jde o to, být součástí odpovědi samotné. Správná strategie AEO, GEO a AIO zajistí, že váš obsah zůstane viditelný i v době, kdy vyhledávače přemýšlejí jako lidé.
Pokud chcete mít jistotu, že váš web splňuje i nové požadavky AI optimalizace, vyplatí se využít právě inPage. Náš nástroj je na novou éru umělé inteligence připraven. Ať už tvoříte firemní stránky, e-shop nebo osobní projekt, s inPage máte jistotu, že váš web bude vidět i v době, kdy odpovídá umělá inteligence.
Web na inPage můžete také snadno registrovat do nejznámějších vyhledávačů, včetně Google, Seznamu či Bingu – podrobný návod najdete v našem článku Jak zaregistrovat web do vyhledávače Google.
Kromě toho lze využít širokou nabídku analytických a srovnávacích nástrojů, které vám pomohou lépe porozumět chování návštěvníků, vyhodnocovat výkon webu a průběžně zlepšovat jeho viditelnost i efektivitu.
inPage tedy kombinuje snadné ovládání s technologiemi, které odpovídají současným trendům. Ať už budujete firemní web, e-shop nebo osobní stránku, s inPage máte jistotu, že váš web zůstane viditelný, důvěryhodný a doporučovaný i v době, kdy odpovědi přináší umělá inteligence.